¿Deberías transmitir en Kick? La nueva plataforma que está captando el talento principal de Twitch

¿Transmitir en Kick? La plataforma que atrae a los mejores talentos de Twitch

Kick es un nuevo servicio de streaming que está dispuesto a hacer apuestas millonarias en talento, desafiando directamente a Twitch, propiedad de Amazon. No solo el servicio ha sido noticia por firmar un contrato no exclusivo de $100 millones con Félix “xQc” Lengyel, sino que también ofrece a los streamers una división de ingresos del 95/5. Eso significa que los streamers pueden quedarse con el 95% de los ingresos por suscripciones. Para ponerlo en contexto, Twitch ofrece una división del 50/50 para la mayoría de los streamers, y YouTube Gaming ofrece un 70/30.

Durante años, el streaming de videojuegos ha sido dominado por Twitch. Ha sido difícil para los recién llegados robarle protagonismo a Twitch, ya que los creadores tienden a gravitar hacia la plataforma con la mayor audiencia. Incluso YouTube, que es propiedad de Google, tuvo que modificar sus ambiciones de streaming de videojuegos y cerrar su aplicación separada de YouTube Gaming en 2019 debido a la falta de popularidad. YouTube Gaming aún existe, simplemente se ha integrado en la aplicación regular de YouTube.

Es la primera vez desde el cierre de Mixer, propiedad de Microsoft, en 2020, que Twitch está viendo competencia, lo que significa que los nuevos streamers tienen una opción fuera de Twitch y YouTube.

Aunque una nueva plataforma significa menos competencia por la atención, también significa una audiencia general más pequeña. A finales de mayo, Kick alcanzó los 5 millones de cuentas en la plataforma, un número sólido considerando que la plataforma se lanzó a principios de este año. Sin embargo, en comparación, Twitch es mucho más maduro, con 140 millones de usuarios activos.

Algunos de los principales streamers de Twitch tienen escrúpulos morales sobre hacer streaming en Kick, ya que la empresa está respaldada por el sitio de apuestas de criptomonedas Stake. Sin embargo, los generosos incentivos financieros podrían superar a la audiencia potencial más pequeña. Pero también vale la pena considerar el cementerio de servicios de streaming fallidos, del cual Kick podría formar parte. Así que surge la pregunta: ¿vale la pena hacer streaming en Kick? Aquí tienes algunas de las principales preguntas a considerar.

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(Me puse en contacto con Twitch y Kick mientras escribía esta historia. Twitch se negó a hacer comentarios. Kick nunca respondió a una solicitud de comentario.)

¿Ganarás más dinero en Kick que en Twitch?

El negocio del streaming es difícil. Según Streams Charts, una empresa de análisis de streaming, 8,13 millones de canales se transmitieron al menos una vez entre abril y junio de este año. De esos más de 8 millones de canales, el 80% de las aproximadamente 5,37 mil millones de horas vistas fueron a parar a los mejores canales, que representan el 0,3% del total. No es sorprendente que muchos hagan streaming durante años sin construir un seguimiento significativo, o ninguno en absoluto. Además, puede ser un proceso agotador transmitir en vivo durante horas a la semana sin obtener mucho a cambio.

Incluso comenzar en Twitch no significa que instantáneamente te otorgarán un botón de suscripción. Necesitas convertirte en un Afiliado de Twitch, lo que significa transmitir durante 500 minutos en los últimos 30 días (en siete días únicos) con un promedio de tres espectadores concurrentes y al menos 50 seguidores.

En Twitch, con una división de ingresos del 50/50, cada suscripción de $5 te otorgará una parte de $2.50, sin tener en cuenta las tarifas bancarias o impuestos. Con 10 suscriptores, estarías obteniendo $25 al mes.

Entre los meses de abril y junio, 82.850 canales con botones de suscripción se transmitieron en Twitch, generando aproximadamente $100,4 millones, según Streams Charts. Esta estimación considera el mejor escenario posible, sin tener en cuenta los precios de suscripción más bajos en ciertas regiones. Y, por supuesto, esa cifra debe dividirse por la mitad, ya que Twitch se lleva el 50%. Aun así, los 1.000 canales principales acumularon el 33,44% de los ingresos, mientras que los 12.585 mejores canales se llevaron el 80%. Realmente, para que el streaming en vivo sea lucrativo, debes estar en los percentiles superiores de Twitch.

“La gran mayoría de los streamers que están dando el salto a Kick, ya sea a tiempo completo o parcialmente, como yo, lo están haciendo porque sienten que están obteniendo una división justa y equitativa de los ingresos generados por las suscripciones”, dijo Katie Bedford, una presentadora de deportes electrónicos y comentarista que también hace streaming.

En Kick, puedes quedarte con $4,75 por cada suscripción de $5, lo que significa que 10 suscriptores te darían $47,50 al mes. Convertirse en afiliado en Kick tiene requisitos ligeramente diferentes, como transmitir solo 300 minutos y tener 75 o más seguidores. Kick aún está en fase beta y no tiene una división de ingresos por publicidad en este momento.

Para algunos streamers pequeños y de nivel medio, la división de ingresos en Kick podría hacer que el streaming sea viable, dijo Bedford.

También vale la pena señalar que las suscripciones son solo una forma en que los streamers ganan dinero. Las donaciones, las propinas y los patrocinadores pueden ayudar a cubrir las brechas de ingresos que las suscripciones solas no pueden llenar.

¿Cómo es la audiencia en Kick?

Teniendo en cuenta que Kick se lanzó en enero, espera espectadores que estén más en sintonía con los espacios en línea. Esta audiencia tiende a ser menos casual, lo que significa que no habrá tanta necesidad de satisfacer a un público más amplio.

“Twitch hace un buen trabajo asegurándose de que sea amigable tanto para las marcas como para los anunciantes”, dijo Zachary Diaz, director de estrategia de OTK Media, una agencia de marketing de influencers. Diaz también trabajó en el equipo de alianzas de Twitch durante más de seis años.

Twitch tiende a ser más apto para toda la familia, llegando incluso a introducir etiquetas adicionales de clasificación para adultos el mes pasado. Por otro lado, Kick está dispuesto a inclinarse hacia temas más adultos, presentando prominentemente categorías como Piscinas, Bañeras de hidromasaje y Bikinis y Tragamonedas y Casino en la página principal, mientras que Twitch relega la primera categoría más abajo. El año pasado, Twitch prohibió directamente la transmisión de sitios de juegos de azar no autorizados en los EE. UU., lo que incluía Stake.

Aunque Twitch tiene una larga lista de pautas de la comunidad, algunas de las cuales se siguen de manera inconsistente, el cofundador de Kick, Ed Craven, dijo que la plataforma tiene dos reglas estrictas: no se permite la pornografía ni el discurso de odio.

Entonces, si deseas atraer a una audiencia general más grande, Twitch o YouTube podrían ser mejores opciones, aunque la competencia será mayor. Pero si estás dispuesto a inclinarte hacia grupos más específicos o centrales, entonces Kick, a pesar de su menor base de usuarios, podría valer la pena transmitir en ella. Para Diaz, recomienda ingresar a Kick y evaluar a los principales streamers para ver qué audiencias están construyendo.

“¿Quiénes son los creadores populares allí, qué comunidades tienden a destacarse?” dijo Diaz. “Y luego intenta imaginar, ‘¿podría verme compartiendo una audiencia con este creador con esta comunidad?'”

¿Sobrevivirá Kick?

Mixer, el servicio de transmisión de juegos lanzado por Microsoft en 2016, duró solo cuatro años antes de ser eliminado. Y esto es Microsoft, una empresa que actualmente tiene una valoración de $2.6 billones. Si bien Mixer fue el fracaso más destacado, otros también han sido incapaces de hacer que el modelo de negocio funcione, como Smashcast y Plays.tv.

“Shroud, por ejemplo, dejó Twitch por Mixer cuando tenía un promedio de 29,000 espectadores y 6 millones de horas vistas, y regresó un año después a Twitch y atrajo un promedio de 57,000 espectadores y 7.7 millones de horas vistas”, dijo Gil Hirsch, CEO y cofundador de StreamElements, una plataforma líder de herramientas para creadores y patrocinios. Agregó que generalmente hay una disminución en los espectadores cuando los creadores cambian a una plataforma más pequeña, pero “no siempre tiene un impacto significativo en su carrera”.

Si decides comenzar tu carrera de transmisión en vivo en Kick, ten en cuenta que conlleva el riesgo de que el servicio pueda cerrar. El negocio de la transmisión en vivo es costoso de mantener. Incluso Twitch, con su respaldo de Amazon, aún no es rentable.

Entonces, si Kick falla, significará trasladar a todos tus espectadores a Twitch u otra plataforma. Será importante desarrollar y cultivar tu audiencia en otras plataformas como Discord para que tus espectadores más leales te sigan durante la transición. Pero existe una buena posibilidad de que tus espectadores más casuales se pierdan durante el cambio.

Aún está por verse si Kick puede mantener su reparto de ingresos y aún así obtener ganancias.

¿Puedes transmitir en Twitch y Kick al mismo tiempo?

La transmisión simultánea en múltiples plataformas, también conocida como retransmisión, es una forma de expandir tu audiencia. Sin embargo, hay restricciones.

Twitch está tratando de adelantarse a los streamers que hacen retransmisión al establecer reglas específicas. Aquellos que se unen al Programa de Socios de Twitch, que es el siguiente nivel después de Afiliado, no pueden hacer retransmisiones en plataformas “horizontales” competidoras como YouTube Gaming, Facebook o Kick. Sin embargo, puedes hacer retransmisiones en plataformas móviles como TikTok o Instagram Live.

Pero esta restricción solo se aplica a los streamers de Twitch en el programa de socios. Si eres un streamer afiliado, entonces no hay restricciones en la retransmisión simultánea. Para aquellos que están ganando cierta prominencia en Twitch, podría valer la pena no inscribirse en el programa de socios para poder hacer retransmisiones en múltiples plataformas. Por supuesto, equilibrar un stream en dos plataformas tiene sus propios desafíos, y asegurarse de interactuar con las audiencias de ambas puede ser difícil.

Algunos streamers han optado por comenzar una transmisión en Twitch y pedir a sus espectadores que se unan a ellos en Kick aproximadamente a la mitad de su sesión.

“La mayoría de mis espectadores realmente hicieron la transición a Kick conmigo”, dijo Bedford. “Puede que pierda a algunos, pero descubrí, de manera muy agradable, que la mayoría de las personas se mantuvieron en el cambio”.

Bedford ya no pide a sus espectadores que se pasen a Kick tanto como antes, pero sigue siendo una estrategia viable.

“Históricamente hablando, llevar a los streamers a un nuevo sitio suele ocurrir mucho más rápido que a los espectadores, así que definitivamente debes darle tiempo a Kick antes de decidir si es una alternativa o un rival real”, dijo Hirsch.

Tanto Bedford como Hirsch dijeron que es importante crear contenido en plataformas de formato corto como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels como una forma de construir una audiencia en todo Internet. Asociarse con otros creadores en los streams también es una excelente manera de hacer promoción cruzada.

Por qué algunos se sienten incómodos con Kick

La popular streamer Imane “Pokimane” Anys hizo titulares el mes pasado cuando dijo que no transmitiría en Kick, ni siquiera por $10 millones, ya que hacerlo “comprometería la moral y la ética”.

Esto se debe a que Kick está directamente vinculado a Stake.com, un sitio web de criptojuegos.

Hubo un período de tiempo alrededor de 2018 cuando las transmisiones de juegos de azar estaban despegando en Twitch. Teniendo en cuenta que las transmisiones de videojuegos atraen a audiencias más jóvenes, había preocupación de que la abundancia de juegos de azar en Twitch estuviera introduciendo a los niños al juego en línea.

Algunos streamers también estaban haciendo acuerdos de patrocinio con sitios de juegos de azar, donde los sitios les daban grandes sumas de dinero para apostar. Estos acuerdos de patrocinio supuestamente eran lucrativos, con Tyler Faraz “Trainwreck” Niknam afirmando que ganó $360 millones en patrocinios. Y Lengyel diciendo que había apostado más de $500 millones en criptojuegos mientras estaba en Twitch. Sin embargo, no está claro si sus ganancias totales también incluían dinero ganado o perdido durante las apuestas.

Tanto Niknam como Lengyel ahora transmiten en Kick. Cuando Niknam se unió a Kick, se convirtió en asesor no propietario.

Aunque a algunos les pueda resultar incómodo el respaldo financiero de Kick, eso no significa que no debas transmitir allí. Es muy probable que la audiencia que crees no esté involucrada en este drama específico. En última instancia, elige la plataforma que creas que será la mejor para ti y tu público objetivo.

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