TikTok está incorporando funciones de compras en casi todas las partes de su aplicación
TikTok incorpora funciones de compras en su aplicación.
Los influencers han estado utilizando TikTok para conseguir acuerdos de marca y promocionar productos durante años, pero ahora la empresa está introduciendo una experiencia de compra más formal. TikTok está lanzando su producto de comercio electrónico en Estados Unidos en un intento de aprovechar la popularidad de la aplicación y convertir a sus espectadores en consumidores. En una reciente publicación de blog, la compañía anunció su Tienda TikTok, que incluye una serie de características para usuarios, creadores de contenido y empresas.
La Tienda TikTok incluye una pestaña “Tienda” para que las empresas muestren sus productos, vídeos de afiliados colocados en los feeds de los usuarios que permiten a los creadores ganar comisiones y anuncios de compra para las empresas. TikTok también está lanzando su propio brazo logístico llamado “Fulfilled by TikTok”, que facilitará el almacenamiento y envío para los comerciantes registrados.
En una entrevista con The New York Times, el ejecutivo de TikTok Nico Le Bourgeois dijo que la Tienda TikTok tenía más de 200,000 vendedores registrados, con más de 100,000 creadores que ya tienen acceso a sus botones de compra en transmisiones en vivo. Bourgeois continuó hablando sobre los planes de la compañía para sacudir la industria.
“Tenemos un plan muy agresivo para causar impacto en la industria y asegurarnos de que la gente entienda que TikTok es un lugar para comprar”, dijo. “Estaremos muy presentes en el Viernes Negro y el Ciberlunes a través de una combinación de tráfico, envío gratuito y ofertas”.
La Tienda TikTok se basa en una característica similar y muy exitosa de su aplicación hermana, Douyin, disponible en toda Asia. Si bien no hay duda de que hashtags como #TikTokMeHizoComprarlo han impulsado el descubrimiento de productos en TikTok, las compras en vivo aún no han despegado en Estados Unidos. Por supuesto, TikTok no es la primera aplicación de redes sociales en intentar un cambio hacia el comercio electrónico. Meta ha intentado durante años con Facebook e Instagram. Pinterest también ha estado navegando por las aguas del comercio electrónico al ofrecer a sus usuarios una forma más fácil y rápida de comprar lo que ven. Sin embargo, esos esfuerzos aún no han despegado.
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Hasta el momento, la pestaña Tienda está disponible para el 40 por ciento de los usuarios de TikTok. La función se implementará gradualmente y estará disponible para todos los usuarios a principios de octubre.
