Olvida a Google o Motorola, el mayor rival plegable de Samsung podría ser Oppo
Samsung's biggest foldable rival could be Oppo, forget Google or Motorola.
En los cuatro años que lleva Samsung fabricando teléfonos plegables, la compañía ha logrado superar obstáculos tecnológicos para dominar la categoría, vender decenas de millones de dispositivos plegables y elevar el nivel de innovación móvil en todo el mundo. Pero a medida que el gigante de la electrónica surcoreano se prepara para lanzar su próxima ola de teléfonos plegables en Galaxy Unpacked esta semana, se enfrenta a un panorama decididamente más concurrido.
Este año, tanto Google como Motorola lanzaron teléfonos plegables convincentes en Estados Unidos que compiten directamente con el Galaxy Z Fold 4 y el Galaxy Z Flip 4. Y ahora se rumorea que la subsidiaria de Oppo, OnePlus, también tiene un teléfono plegable en camino. Fuera de Estados Unidos, sin embargo, Samsung se enfrenta a una creciente rivalidad de los fabricantes de teléfonos chinos Oppo, Honor y Huawei, todos los cuales lanzaron sus últimos teléfonos plegables a nivel internacional para competir con Samsung.
Las inversiones tempranas de Samsung en teléfonos plegables significan que, incluso cuando los competidores ingresen al mercado, mantendrá una ventaja en la optimización de software, durabilidad y soporte, como señala una firma de investigación.
“A nivel global, no hay un solo desafiante, aunque los fabricantes chinos colectivamente están comenzando a ofrecer alternativas dignas, especialmente para el mercado chino nacional”, dijo Avi Greengart, analista de Techsponential, en un correo electrónico a ENBLE. “Honor ofrece hardware extremadamente avanzado y la serie Find N de Oppo ofrece un factor de forma diferente al Galaxy Z Fold a un precio más bajo”, agregó Greengart.
El potencial de Oppo
A principios de este año, Oppo lanzó su primer teléfono plegable en mercados internacionales fuera de China. Aunque el Find N2 Flip parece estar fuertemente inspirado en su contraparte de Samsung (incluso hasta la opción de color lavanda), recibió elogios de los críticos de tecnología de consumo, incluyéndome a mí, por su pantalla de cubierta vertical.
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La pantalla de cubierta de 3.26 pulgadas del Find N2 Flip es más utilizable que la pantalla visiblemente más pequeña (1.9 pulgadas) del Galaxy Z Flip 4, aunque puede que no luzca tan elegante. Durante mi tiempo con el Find N2 Flip, encontré conveniente la pantalla de cubierta para verificar el clima y tomarme selfies sin necesidad de desplegar el teléfono. También disfruté usando la función de respuestas rápidas desde la pantalla de cubierta, que me permitió responder a mensajes de WhatsApp o Slack con un conjunto de plantillas preescritas.
El Find N2 Flip de Oppo es su respuesta al Galaxy Z Flip 4 de Samsung. Pero no está disponible en Estados Unidos.
Oppo
Pero en su forma actual, el Find N2 Flip todavía está limitado en su funcionalidad. No puedes abrir ninguna aplicación desde la pantalla de cubierta, así que tendrás que desplegar el dispositivo para hacerlo. En comparación, el Razr 2020 de Motorola tiene un teclado completo para escribir y te permite seleccionar aplicaciones adecuadas para la pantalla de cubierta (como Gmail y YouTube). Incluso puedes jugar juegos, incluido PUBG Mobile, si así lo deseas.
Sin embargo, entre los competidores de Samsung, Oppo es el rival con más potencial para competir en el segmento de los plegables. Así lo afirma la firma de investigación International Data Corporation, que menciona varios motivos, como la trayectoria de crecimiento, la presencia en el mercado y los esfuerzos de marketing.
“Todavía es pronto para decir quién tendrá una competencia reñida con Samsung. Pero Oppo parece haber encontrado una buena fórmula”, dijo Will Wong, director senior de investigación en IDC. “Por supuesto, la brecha entre las dos marcas todavía es significativa, ya que Oppo aún necesita un nombre de marca premium sólido para atraer mejor a los consumidores”, añadió.
Según Wong, Oppo tiene tiendas con la marca Oppo abiertas en más de 70 países y territorios, lo que le otorga a la compañía china una ventaja competitiva sobre sus rivales nacionales, e incluso amenaza a Google, que tiene presencia en 20 países y territorios. Estas tiendas físicas o puestos son especialmente importantes para los teléfonos plegables considerando que la categoría de los plegables todavía es relativamente nueva.
“Tener una red de tiendas minoristas u offline más amplia para que los consumidores accedan fácilmente y puedan tocar y experimentar los productos antes de comprarlos es crucial”, dijo Wong. “Por lo tanto, Oppo tiene más posibilidades de ganar tamaño de mercado, especialmente si logra construir una imagen de alta gama”, agregó.
En el primer trimestre de este año, la participación de mercado de Oppo aumentó hasta casi el 17%, colocándola en segundo lugar a nivel mundial detrás de Samsung, que tiene el 64.5% de participación de mercado, según Wong de IDC. Mientras tanto, Huawei tiene el 10% del mercado global, Honor ha capturado el 4% y Motorola representa menos del 1%.
“Queremos dar un gran paso en el sector premium, especialmente en el sector de los teléfonos plegables, ya que Oppo cree que los teléfonos plegables brindan más diversidad y flexibilidad para la vida de los consumidores”, dijo Elvis Zhou, director de marketing en el extranjero de Oppo, a ENBLE en un correo electrónico en junio.
El Galaxy Z Flip 4 tiene una pantalla de cubierta de 1.8 pulgadas, pero se espera que Samsung haga esa pantalla externa más grande en su próxima línea de teléfonos plegables.
Captura de pantalla/CNET
La apuesta de Oppo por los teléfonos plegables
El Find N2 Flip es la joya de la corona de la campaña de marketing de Oppo para su división de teléfonos inteligentes. La empresa china se esfuerza por construir una marca de lujo a nivel mundial y capturar una mayor parte del mercado de los teléfonos plegables.
Como parte de esa estrategia, Oppo ha hecho todo lo posible para mantener su marca en la vanguardia de los corazones y las mentes de las personas a nivel mundial. Uno de los enfoques clave de marketing son los eventos deportivos de alto perfil, donde Oppo se ha asociado con Wimbledon, posiblemente el torneo de tenis más prestigioso del circuito, y más recientemente con la Liga de Campeones de la UEFA. Juntos, estos dos prestigiosos torneos atraen a una audiencia mundial estimada en cientos de millones de personas.
“Ser parte de los torneos y competiciones deportivas más emocionantes es muy importante para Oppo”, dijo Zhou a ENBLE en una entrevista antes de Wimbledon. “La influencia internacional y el atractivo local de los eventos deportivos no solo ayudarán a mejorar la influencia de la marca Oppo a nivel mundial, sino que también ayudarán a crear una conexión emocional con los usuarios locales”.
Oppo nombró al legendario futbolista brasileño Kaka como su embajador de marca global. También se asoció como patrocinador con la Liga de Campeones de la UEFA como parte de su campaña de construcción de marca a nivel mundial.
Oppo
Los teléfonos con formato de concha han representado más del 50% de los envíos de teléfonos plegables desde 2020 hasta el primer trimestre de 2023, según IDC. Esta tendencia es poco probable que cambie, dice la firma de investigación, ya que el precio de venta promedio de un teléfono con formato de concha generalmente es más bajo que el de un teléfono con formato de libro.
“Lanzar un teléfono plegable con formato de libro será un punto a favor, ya que puede ayudar a Oppo a dirigirse mejor a un segmento diferente como los empresarios o profesionales”, dijo Wong.
Aunque Oppo ha lanzado al menos dos modelos con formato de libro en China (el Find N y el Find N2), no tiene una respuesta, al menos a nivel mundial, a los teléfonos con formato de libro de Samsung. Es probable que la compañía anuncie su próxima generación Find N3 Flip a finales de este año o principios del próximo, si los rumores resultan ser precisos. Pero antes de eso, Samsung podría elevar el listón para los teléfonos con formato de concha en todas partes cuando debute su quinta ola de teléfonos plegables mañana.
“Tendremos que ver cómo responde Samsung con el Galaxy Z Flip 5, pero, en este punto, cualquier cosa que haga que los consumidores consideren los teléfonos plegables, incluso si es una competencia sólida, es bueno para Samsung”, dijo Greengart.
