¿Qué pasó con el Apple Watch siendo sobre moda?
¿Qué pasó con el Apple Watch y la moda?
¿Recuerdas cuando el Apple Watch hizo su debut hace siete años? No había ninguna aplicación disruptiva ni características innovadoras (en comparación con lo que ya estaba disponible en otros relojes inteligentes). En cambio, Apple comercializó su nuevo dispositivo portátil como un accesorio de moda, completo con una variedad de correas intercambiables e incluso una edición de oro macizo que costaba hasta $17,000. El reloj requería una cita para comprar, apareció en Vogue y se dejó ver en las muñecas (o Instagram) de varias celebridades de primera línea, incluyendo a Beyonce, Drake y Katy Perry. Era un lujo en tu muñeca.
Cuando Apple lanzó el Series 9 el martes, se presentó bajo una luz muy diferente. No había una edición de oro (que desapareció con el segundo Apple Watch) y el rango de precios se redujo considerablemente desde esa primera edición (incluso con la adición del Ultra 2 de $800). Apple también amplió, aunque modestamente, su conjunto de características de salud y fitness que le ayudaron a convertirse en líder en el espacio de los wearables. Apple lidera el mercado global de los relojes inteligentes con el 22% de los envíos en el segundo trimestre de 2023, según Counterpoint Research.
“El Apple Watch es un compañero indispensable que ayuda a millones de personas con su salud, fitness, comunicaciones y seguridad”, dijo Jeff Williams, el director de operaciones de Apple, en un comunicado de prensa para el Watch Series 9.
Una muestra de algunas características de salud y fitness en el Watch Series 9.
Apple/Captura de pantalla de Sareena Dayaram
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El giro hacia el fitness: La mejora personal supera a la expresión personal
En los primeros días del Apple Watch original, los maestros del marketing en Apple posicionaron el ya icónico reloj como un accesorio de moda. Era más que un simple gadget. Aunque podía hacer cosas inteligentes como rastrear tu ritmo cardíaco y medir las calorías quemadas, Apple no se centraba en ese momento en la salud y el fitness. Después de todo, Cook compartió el escenario con la modelo Christy Turlington como una indicación de cómo Apple estaba posicionando el producto.
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Vale la pena examinar el contexto en torno a su llegada: El primer Apple Watch llegó al escenario en 2015, cuando prácticamente todas las principales compañías de tecnología, así como una ola de nuevas startups, estaban creando un reloj o una banda de fitness. Apple quería destacarse entre la competencia e invirtió mucho para posicionar su dispositivo portátil como uno que hace una declaración de moda, en lugar de uno que se centra principalmente en el seguimiento del fitness. También fue una prueba importante para el CEO Tim Cook, quien era relativamente nuevo en el trabajo y lideraba la incursión de Apple en una nueva línea de productos.
El CEO de Apple, Tim Cook, muestra el Apple Watch a la modelo Christy Turlington Burns después del evento de la compañía en marzo de 2015.
Shara Tibken/CNET
“Es cada vez más evidente que Apple está haciendo un esfuerzo sustancial para posicionar su reloj como un artículo de moda premium”, dijo Ben Wood, de CCS Insight, a ENBLE en octubre de 2014. “Esto se refleja en las personas que ha contratado y en la estrategia de lanzamiento que ha llevado al Apple Watch a aparecer en eventos como la Semana de la Moda de París y a lucir en la portada de Vogue y otras publicaciones de moda”.
Pero ese enfoque de moda primero fracasó inicialmente, lo que llevó a Apple a hacer algunos cambios. Para cuando el Apple Watch salió a la venta en abril, Apple había cambiado su enfoque al fitness en lugar de la moda, y las ventas comenzaron a inundar. Más tarde, Apple renombró ese modelo original del Apple Watch como Series 0 cuando la compañía comenzó a lanzar nuevas versiones del reloj.
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“El Apple Watch Series 0 tuvo éxito en general, pero la edición de oro de 18k no, porque por más que lo adornes, un smartwatch tiene un ciclo de actualización, mientras que un Patek Philippe es una reliquia”, dijo Greengart a ENBLE.
A medida que el Apple Watch evolucionó con cada nueva serie, se centró más en características de salud y fitness. Cuando se presentó el Watch Series 2 un año después, Cook se refirió a él como el “dispositivo definitivo para una vida saludable”. El discurso principal del CEO de Apple presentó el dispositivo de segunda generación con un video promocional repleto de una variedad de deportes, incluyendo natación, tenis, baloncesto y ciclismo. El jefe de marca de Nike también fue presentado en el escenario para presentar un modelo independiente (el Apple Watch Nike Plus), completo con su propio conjunto de correas y carátulas de reloj. Se promocionaba como el “compañero perfecto para correr”.
“Apple cambió su enfoque inicial de la moda a la salud porque no funcionaba”, dijo Greengart. “Una vez que Apple cambió su enfoque a beneficios más utilitarios, ajustó la interfaz de usuario y mejoró el rendimiento, el Apple Watch explotó en popularidad”.
Hoy en día, millones de personas en todo el mundo usan Apple Watches para recordarles que tomen descansos para respirar, que se levanten durante su jornada laboral y que hagan un último entrenamiento antes de terminar el día. Una vez un accesorio de moda, el Apple Watch ahora es ampliamente considerado una herramienta esencial o facilitador de la salud y el fitness. Yendo un paso más allá, el Apple Watch también se ha atribuido el mérito de salvar vidas al alertar a los usuarios sobre posibles problemas de salud o emergencias.
Hermes diseña una correa de cuero multicolor para el Apple Watch como parte de su asociación de varios años.
Apple/Captura de pantalla de Sareena Dayaram
Incluso con el cambio hacia el fitness, el Apple Watch no ha abandonado por completo la moda. El Apple Watch Series 8 se puede personalizar digitalmente con esferas de reloj y físicamente con correas que vienen en muchos colores, materiales y tamaños. Apple también mantiene su asociación de varios años con Hermes, la casa de moda francesa de herencia, que fabrica correas lujosas para el Apple Watch en colores y diseños elegantes. Además de Apple, existe un vasto mercado de accesorios de terceros, que incluye marcas como Casetify que crean carcasas y correas que ofrecen aún más opciones de expresión personal.
“Los Apple Watches siguen siendo extremadamente elegantes y Apple ofrece muchos materiales y correas para personalizar el aspecto y la sensación”, dijo Greengart.
Apple parece estar explorando una forma aún más futurista de personalizar tu reloj. Solo este año, Apple ha obtenido patentes para correas de reloj que cambian de color a través de una aplicación de iPhone y caras de reloj que pueden coordinar el color en función de lo que el usuario desea combinar. En teoría, esto último podría significar sostener un objeto de elección sobre la pantalla del Apple Watch (digamos, tu camiseta), presionar un botón para activar el sensor y luego presenciar cómo cambia el color de la cara del reloj para que coincida con tu tono de elección.
El Apple Watch Ultra hizo su debut el año pasado y desde entonces ha recibido elogios por sus funciones útiles.
James Martin/CNET
Apple Watch Series 9 y más allá
Las características principales del Apple Watch Series 9, presentado el martes, incluyen un procesador más rápido y la capacidad de tocar dos veces con los dedos para realizar tareas como responder llamadas o iniciar temporizadores sin tocar nunca el reloj. Aunque se espera una actualización de salud más grande el próximo año para el décimo aniversario del popular reloj de Apple, el Series 9 sigue siendo un indicador del compromiso de la empresa con la salud y el fitness.
Novedad en el Series 9 es la capacidad para que Siri muestre tus datos de la aplicación Salud. También puedes registrar tu estado de ánimo en la aplicación Mindfulness y medir el tiempo pasado a la luz del día utilizando su sensor de luz ambiente. Esto se basa en las capacidades del Series 8, que te permiten medir los niveles de oxígeno en la sangre, realizar un electrocardiograma, controlar el ritmo cardíaco y detectar caídas. También se integra con otros dispositivos y servicios de Apple, como el iPhone, los AirPods, Apple Music y Fitness Plus.
Para aquellos que desean una versión más resistente y capaz del Apple Watch Series 9, está el Apple Watch Ultra 2. Este modelo está diseñado para resistir entornos difíciles y actividades extremas. Tiene una carcasa más resistente, una vida útil de la batería más larga y más sensores. También puede realizar un seguimiento de deportes adicionales, como el esquí, el surf y la escalada.
Mira esto:
“A medida que Apple se ha centrado más en la salud y el fitness, los consumidores han respondido: el Apple Watch Ultra ha sido un éxito, a pesar o quizás gracias a su aspecto más utilitario”, dijo Greengart.
El Ultra también ha atraído a fanáticos famosos, pero por diferentes motivos que el Apple Watch original. Según se informa, el músico y coleccionista de relojes John Mayer mostró el Watch Ultra de 2022 en una historia de Instagram semanas después de su lanzamiento, elogiando el reloj por su utilidad.
“Este es el primer Apple Watch que me ha emocionado como coleccionista de relojes mecánicos”, escribió Mayer en una foto del reloj después de compartir que lo había estado usando durante una semana. “Está cargado de capacidades y lo que yo llamo ‘funcionalidad aspiracional'”.
Sin embargo, el Apple Watch enfrenta muchos competidores que ofrecen características similares, como Samsung, Fitbit, Garmin, Huawei y otros. Algunos de ellos tienen ventajas sobre el Apple Watch en términos de precio, duración de la batería, compatibilidad o personalización.
De cualquier manera, el Apple Watch ha experimentado una transformación constante en los últimos siete años y ha logrado dominar su categoría. Es ampliamente considerado como un dispositivo versátil y confiable que puede hacer más que simplemente decir la hora. Después del lanzamiento del Series 9 y el Ultra 2 el martes, podemos mirar hacia atrás en su evolución y preguntarnos qué hará Apple el próximo año para su décimo aniversario.