Olvida a Google o Motorola, el mayor competidor plegable de Samsung podría ser Oppo
Oppo could be Samsung's biggest foldable competitor, forget Google or Motorola.
En los cuatro años que Samsung ha estado fabricando teléfonos plegables, la compañía ha logrado superar obstáculos tecnológicos para dominar la categoría, vender decenas de millones de dispositivos plegables y elevar el nivel de innovación móvil en todo el mundo. Pero mientras el gigante surcoreano de la electrónica se prepara para lanzar su próxima ola de teléfonos plegables en Galaxy Unpacked esta semana, se enfrenta a un panorama decididamente más concurrido.
En Estados Unidos este año, tanto Google como Motorola lanzaron teléfonos plegables atractivos que compiten directamente con el Galaxy Z Fold 4 y el Galaxy Z Flip 4. Y ahora se rumorea que OnePlus, subsidiaria de Oppo, también tiene un teléfono plegable en camino. Fuera de Estados Unidos, sin embargo, Samsung compite con una creciente rivalidad de fabricantes chinos de teléfonos como Oppo, Honor y Huawei, todos los cuales lanzaron sus últimos teléfonos plegables a nivel internacional para competir con Samsung.
Las primeras inversiones de Samsung en teléfonos plegables significan que incluso cuando los competidores ingresen al espacio, mantendrá una ventaja en optimización de software, durabilidad y soporte, como señala una firma de investigación.
“A nivel mundial, no hay un único desafiante, aunque los proveedores chinos colectivamente están comenzando a ofrecer alternativas dignas, especialmente para el mercado chino nacional”, dijo Avi Greengart, analista de Techsponential, a ENBLE en un correo electrónico. “Honor está ofreciendo hardware extremadamente avanzado y la serie Find N de Oppo ofrece un factor de forma diferente al Galaxy Z Fold a un precio más bajo”, agregó Greengart.
El potencial de Oppo
A principios de este año, Oppo lanzó su primer teléfono plegable en mercados internacionales más allá de su China natal. Aunque el Find N2 Flip parece estar fuertemente inspirado en su contraparte de Samsung (incluso hasta la opción de color lavanda), recibió elogios de los revisores de tecnología para consumidores, incluido yo mismo, por su pantalla de cubierta vertical.
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La pantalla de cubierta de 3.26 pulgadas del Find N2 Flip es más útil que la pantalla visiblemente más pequeña (1.9 pulgadas) del Galaxy Z Flip 4, aunque puede que no luzca tan elegante. Durante mi tiempo con el Find N2 Flip, encontré conveniente la pantalla de cubierta para verificar el clima y tomar selfies sin necesidad de desplegar el teléfono. También disfruté usando la función de respuestas rápidas desde la pantalla de cubierta, que me permitió responder a mensajes de WhatsApp o Slack con un conjunto de plantillas preescritas.
El Find N2 Flip de Oppo es su respuesta al Galaxy Z Flip 4 de Samsung. Pero no está disponible en Estados Unidos.
Oppo
Pero en su forma actual, el Find N2 Flip todavía está limitado en su funcionalidad. No puedes abrir ninguna aplicación desde la pantalla de cubierta, así que tendrás que desplegar el dispositivo para eso. En comparación, el Razr 2020 de Motorola tiene un teclado completo para escribir y te permite seleccionar aplicaciones adecuadas para la pantalla de cubierta (como Gmail y YouTube). Incluso puedes jugar juegos, incluido PUBG Mobile, si así lo deseas.
Entre los competidores de Samsung, sin embargo, Oppo es el rival con mayor potencial para competir en el segmento de los plegables. Así lo afirma la firma de investigación International Data Corporation, que menciona varias razones, como la trayectoria de crecimiento, la presencia en el mercado y los esfuerzos de marketing.
“Todavía es demasiado pronto para decir quién competirá estrechamente con Samsung. Pero Oppo parece haber encontrado una buena fórmula”, dijo Will Wong, director senior de investigación en IDC. “Por supuesto, la brecha entre las dos marcas sigue siendo significativa, ya que Oppo aún necesita un nombre de marca premium sólido para atraer mejor a los consumidores”, agregó.
Según Wong, las tiendas de Oppo están abiertas en más de 70 países y territorios, lo que le da a la compañía china una ventaja competitiva sobre sus rivales locales, incluso amenaza a Google, que tiene presencia en 20 países y territorios. Estas tiendas físicas o quioscos son especialmente importantes para los teléfonos plegables considerando que la categoría de plegables todavía es relativamente nueva.
“Tener una red minorista o de tiendas físicas más amplia para que los consumidores puedan acceder fácilmente y sentir, tocar y experimentar los productos antes de comprarlos es crucial”, dijo Wong. “Por lo tanto, Oppo tiene una mayor oportunidad de ganar tamaño de mercado, especialmente si logra construir una imagen de alta gama”, agregó.
En el primer trimestre de este año, la cuota de mercado de Oppo aumentó a casi un 17%, colocándola en segundo lugar en todo el mundo detrás de Samsung, que tiene una cuota de mercado del 64.5%, según Wong de IDC. Mientras tanto, Huawei tiene el 10% del mercado global, Honor ha capturado el 4% y Motorola representó menos del 1%.
“Queremos dar un paso adelante en el sector premium, especialmente en el sector de los teléfonos plegables, ya que Oppo cree que los teléfonos plegables brindan más diversidad y flexibilidad en la vida de los consumidores”, dijo Elvis Zhou, director de marketing en el extranjero de Oppo, a ENBLE en un correo electrónico en junio.
El Galaxy Z Flip 4 tiene una pantalla de cobertura de 1.8 pulgadas, pero se espera que Samsung haga esa pantalla externa más grande en su próxima línea de teléfonos flip.
Captura de pantalla/CNET
La apuesta de Oppo por los teléfonos flip
El Find N2 Flip es la joya de la corona de la campaña de marketing de Oppo para su división de smartphones. La empresa china se esfuerza por construir una marca de lujo a nivel mundial y capturar una mayor porción del mercado de los teléfonos plegables.
Como parte de esa estrategia, Oppo ha hecho todo lo posible para mantener su marca en la mente y en el corazón de la gente a nivel global. Uno de los enfoques clave de marketing es participar en eventos deportivos de alto perfil, donde Oppo se ha asociado con Wimbledon, posiblemente el torneo de tenis más prestigioso del circuito, y más recientemente con la UEFA Champions League. Juntos, estos dos prestigiosos torneos atraen a una audiencia mundial estimada en cientos de millones de personas.
“Ser parte de los torneos y competiciones deportivas más emocionantes es muy importante para Oppo”, dijo Zhou a ENBLE en una entrevista previa a Wimbledon. “La influencia internacional y el atractivo local de los eventos deportivos no solo ayudarán a mejorar la influencia global de la marca Oppo, sino que también ayudarán a crear una conexión emocional con los usuarios locales”.
Oppo nombró al legendario futbolista brasileño Kaka como su embajador de marca global. También se asoció como patrocinador con la UEFA Champions League como parte de su campaña global de construcción de marca.
Oppo
Los teléfonos con formato de concha han representado más del 50% de los envíos de teléfonos plegables desde 2020 hasta el primer trimestre de 2023, según IDC en un correo electrónico a ENBLE. Esta tendencia es poco probable que cambie, dice la firma de investigación, ya que el precio de venta promedio de un teléfono flip generalmente es más bajo que el de un teléfono con formato de libro.
“Lanzar un teléfono plegable en formato de libro será un punto a favor, ya que puede ayudar a Oppo a dirigirse mejor a un segmento diferente, como los empresarios o profesionales”, dijo Wong.
Aunque Oppo ha lanzado al menos dos modelos en formato de libro en China (el Find N y el Find N2), no tiene una respuesta, al menos a nivel mundial, a los teléfonos en formato de libro de Samsung. Es probable que la compañía anuncie su próxima generación Find N3 Flip a finales de este año o a principios del próximo, si los rumores resultan ser ciertos. Pero antes de eso, Samsung podría elevar el nivel de los teléfonos flip en todas partes cuando presente su quinta ola de teléfonos plegables mañana.
“Tendremos que ver cómo responde Samsung con el Galaxy Z Flip 5, pero, en este punto, cualquier cosa que haga que los consumidores consideren los teléfonos plegables, incluso si es una competencia sólida, es bueno para Samsung”, dijo Greengart.
