Meta sucumbe a la presión de la UE, buscará el consentimiento del usuario para los anuncios dirigidos
Meta cede ante la presión de la UE y pedirá el consentimiento del usuario para los anuncios personalizados
Meta opera un modelo de publicidad altamente dirigida basado en los montones de datos personales que compartes en sus plataformas, y obtiene decenas de miles de millones de dólares al año por ello.
Aunque es poco probable que estas tácticas desaparezcan por completo en un futuro próximo, la compañía podría ofrecer pronto a los usuarios de la UE la oportunidad de “optar por participar” en los anuncios, según informa el Wall Street Journal.
Desde abril, Meta ha ofrecido a los usuarios de Europa la posibilidad de optar por no recibir anuncios personalizados, pero solo si completan un extenso formulario en sus páginas de ayuda. Ese proceso probablemente ha limitado el número de personas que han optado por no recibirlos.
Sin embargo, una opción de “optar por participar” daría a los usuarios protección por defecto. Eso no significa que no serás objetivo de anuncios generalizados, basados en datos demográficos más amplios, como tu edad, pero evitaría anuncios altamente personalizados basados, por ejemplo, en los videos que ves o las publicaciones que compartes. Según la ley de la UE, un usuario debe poder acceder a las plataformas de Meta incluso si decide no participar.
Meta dijo que el cambio se deriva de una orden en enero por parte del Comisionado de Protección de Datos de Irlanda (DPC) de reevaluar la base legal de cómo dirige los anuncios. La propuesta surge en medio de una creciente presión por parte de los reguladores de privacidad de la UE.
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En mayo, el DPC impuso a Meta una multa récord de 1.200 millones de euros por la transferencia de datos de los usuarios a Estados Unidos, que el organismo de control dijo que podría violar la privacidad de los ciudadanos según el GDPR. De hecho, Meta ha acumulado la mitad de los 5.000 millones de euros en multas emitidas bajo el GDPR desde que la ley entró en vigor hace cinco años. Un nuevo conjunto de normas de privacidad, la Ley de Mercados Digitales (DMA), también obligó al gigante tecnológico a retrasar el lanzamiento de su nueva aplicación social Threads en la UE.
A medida que la UE aprieta su control y las multas se acumulan, parece que el gigante de las redes sociales finalmente podría estar cediendo. El cambio en su política de consentimiento para anuncios podría entrar en vigencia en solo tres meses si la UE acepta la propuesta.
Las regulaciones que limitan el uso de datos personales para publicidad podrían ser un golpe significativo a su principal fuente de ingresos. La compañía dijo que la región de Europa generó el 23% de sus $31.500 millones en ingresos por publicidad en el segundo trimestre de este año.
Sin embargo, Max Schrems, el defensor de la privacidad que presentó la queja original de consentimiento forzado del GDPR contra Meta en mayo de 2018, dice que estará vigilando de cerca cómo Meta aplica la nueva política.
“Veremos si Meta realmente aplica el requisito de consentimiento para todo uso de datos personales con fines publicitarios”, dijo a través de su organización sin fines de lucro de derechos de privacidad noyb. “Hasta ahora hablan de anuncios ‘altamente personalizados’ o ‘conductuales’ y no está claro qué significa esto.
El GDPR cubría todo tipo de personalización, incluso en cosas como tu edad, que no es un ‘comportamiento’. Obviamente, continuaremos con la litigación si Meta no aplica completamente la ley”.
