Marcas suspenden publicidad en X después de que anuncios aparecen junto a contenido nazi
Marcas suspenden publicidad en X por contenido nazi en anuncios
Menos de una semana después de que la CEO de X, Linda Yaccarino, afirmara que la plataforma anteriormente conocida como Twitter era segura para las marcas, al menos dos empresas están suspendiendo campañas publicitarias en el sitio web de redes sociales.
¿Por qué? Porque los anuncios de las marcas aparecieron junto a contenido neonazi.
El gigante farmacéutico Gilead y la NCTA – The Internet and Television Association informaron a CNN que su empresa ya no estaba anunciando en X después de un nuevo informe que encontró anuncios de marcas importantes que se mostraban en contenido que promovía la ideología nazi.
La NCTA dijo en un comunicado a CNN que estaba utilizando las herramientas de seguridad de marca de X, las cuales la CEO de X, Yaccarino, promovió recientemente como una de las razones por las cuales la plataforma ahora era segura para los anunciantes. X ha tenido dificultades para atraer a las marcas de vuelta a la plataforma después de la adquisición de la compañía por Elon Musk en octubre. Aproximadamente la mitad de los mayores anunciantes de la compañía dejaron de mostrar anuncios en la plataforma después de los cambios en la moderación de contenido implementados por Musk.
Además, una organización que tenía anuncios colocados en este contenido afirmó que ni siquiera era un anunciante de X. En un comunicado proporcionado a CNN, el director atlético asociado de la Universidad de Maryland dijo a la cadena que Maryland Football no ha realizado una campaña publicitaria paga en X desde 2021.
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Media Matters for America, un organismo de vigilancia de los medios de comunicación de derecha, publicó un informe detallando cómo X estaba mostrando anuncios a los usuarios en contenido de extrema derecha, abiertamente fascista. El informe se centra en una cuenta específica, “New American Union”, que desde entonces ha sido suspendida en X. La cuenta publicaba contenido supremacista blanco, neonazi y pro-Hitler.
El informe encontró que se mostraban anuncios de marcas como Amazon, FIFA, Samsung, MLB, Sports Illustrated y Adobe en el contenido publicado por esta cuenta.
La organización publicó el informe poco después de que Yaccarino diera una rara entrevista en video a CNBC donde reiteró que la plataforma se estaba centrando en la seguridad de la marca con el lanzamiento de nuevas herramientas de “sensibilidad” y que incidentes como los detallados en el informe de Media Matters no ocurrirían. El propietario de X, Elon Musk, contrató a Yaccarino a principios de este año específicamente para ayudar a recuperar a los anunciantes en la plataforma después de que sus planes de ingresos basados en suscripciones fracasaran.
A medida que X continúa luchando con su modelo de suscripción de pago, los anunciantes serán fundamentales para el futuro de la plataforma. Históricamente, en los años anteriores a Musk, los anuncios representaban más del 90 por ciento de los ingresos de la compañía. Sin embargo, Musk ha seguido poniendo su inclinación personal por el contenido e influencers de derecha por encima de la seguridad de la marca y, en realidad, de la seguridad del usuario en general. Por ejemplo, el mes pasado, Musk intervino personalmente para restaurar la cuenta de un influencer de derecha después de que fuera suspendido por publicar fotos de explotación infantil.
