¿Podrían las advertencias de inteligencia artificial en Instagram ayudarte a detectar a los influencers generados por IA?
¿Las advertencias de IA en Instagram detectan influencers generados por IA?
Instagram podría estar trabajando en una función que notificaría a los usuarios cuando la inteligencia artificial haya creado parcial o totalmente una publicación que encuentren. Según una publicación del investigador de aplicaciones Alessandro Paluzzi, las publicaciones hechas por IA tendrán una etiqueta que explica que la IA jugó un papel en la creación de la publicación.
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¿Pero podrían las etiquetas ayudar a las personas a identificar cuando la IA generativa crea una cuenta completa?
Tres influencers populares en Instagram han acumulado más de ocho millones de seguidores y han recibido acuerdos de marca por valor de millones de dólares. Sin embargo, los tres son generados por IA. Lil Miquela, Imma y Shudu son influencers de Instagram cuyas fotos son generadas por IA.
Cada uno de ellos lleva una vida emocionante y se ha asociado con marcas como Dior, Calvin Klein, Chanel y Prada. A pesar de que cada influencer de IA tiene una variación de la frase “personalidad digital” en su biografía y todas sus fotos tienen una sensación de valle inquietante, muchos comentaristas y seguidores creen que los influencers son reales.
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Cada influencer digital es producto de una empresa tecnológica que emplea a diseñadores gráficos y artistas digitales para crear imágenes de los influencers con la ayuda de la inteligencia artificial.
Los influencers digitales son atractivos para las marcas y las empresas de marketing porque reducen los costos asociados con los viajes, eliminan las barreras del idioma y pueden cambiar su apariencia para adaptarse a cualquier marca en un abrir y cerrar de ojos.
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Más importante aún, los influencers digitales no representan un riesgo para las marcas. No tienen opiniones ni valores políticos y no tienen tweets cuestionables de hace diez años. No hay nada que un influencer digital pueda hacer que comprometa la integridad de una marca.
Además, los influencers digitales no envejecen ni hacen algo que no esté en línea con los valores de una marca. Por ejemplo, Lil Miquela ha tenido 19 años desde que creó su cuenta de Instagram en 2016. Desde entonces, ha colaborado con celebridades, ha aparecido en portadas de revistas y ha ganado millones de dólares.
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Pero cuando las personas pasan rápidamente por las publicaciones de Lil Miquela, ¿cuántos pueden darse cuenta de inmediato de que es generada por IA? Los expertos dicen que no muchos. Los jóvenes son particularmente impresionables y el contenido que ven en línea moldea su visión de sí mismos y del mundo que les rodea.
Y con los influencers digitales, pueden lucir perfectos y vivir una vida ideal en todo momento, lo que podría aumentar las presiones y los sentimientos incómodos que los adolescentes obtienen al desplazarse por las redes sociales.
Entonces, ¿es responsabilidad de Instagram “desenmascarar” a Lil Miquela como una influencer generada por IA, a sus “propietarios” o a los usuarios de Instagram juzgar mejor el contenido que consumen? El gobierno dice que debería crear nuevas agencias para imponer estándares más estrictos a las grandes empresas tecnológicas.
Las grandes empresas tecnológicas dicen que dicha regulación podría frenar la innovación y muchos usuarios creen que la responsabilidad recae en las empresas tecnológicas y de redes sociales.
Las etiquetas de contenido generado por IA no serían la primera vez que Instagram intenta ayudar a los usuarios a comprender mejor el contenido que encuentran. En 2020, durante los estragos de la pandemia de COVID-19, Instagram bloqueó hashtags que difundían información errónea sobre las vacunas y proporcionó a los usuarios información confiable sobre COVID-19 y las vacunas.
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Pero la IA generativa no es tan clara como proporcionar enlaces al Servicio Nacional de Salud o los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades. La IA puede ser más difícil de detectar y contener, y las empresas tecnológicas deben combatir los posibles peligros de la desinformación propagada por la IA generativa.
