Google exigirá que los anuncios políticos revelen si son generados por inteligencia artificial (IA)
Google exigirá revelar si los anuncios políticos son generados por IA
En medio de crecientes preocupaciones sobre el daño que la IA puede causar con anuncios falsos y otro contenido engañoso, Google está dando un paso hacia el control de daños. En una actualización de su política con respecto a los anuncios políticos, el gigante de búsqueda requerirá que los anunciantes divulguen claramente cuando sus anuncios contengan contenido sintético creado por IA. La política se centra específicamente en los anuncios políticos que “representen inauténticamente a personas o eventos reales o con apariencia realista”.
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La política, que entrará en vigor a mediados de noviembre, establece que la divulgación sobre el uso de IA debe ser clara y conspicua, y ubicarse en un lugar probablemente notado por los usuarios. El requisito se aplica a los anuncios políticos con imágenes, video o audio servidos por Google en sus propias plataformas (como YouTube) y en sitios web de terceros que formen parte de la red de visualización de la compañía.
Pero excluye los anuncios donde simplemente se edita el contenido, es decir, una imagen o video que se redimensiona, recorta, corrige el color, corrige errores o incluso se le elimina el fondo, siempre y cuando las ediciones no falsifiquen escenas realistas de personas o eventos reales.
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Google citó un par de ejemplos que requerirían divulgación. Uno sería un anuncio político con contenido generado por IA que haga parecer que una persona está diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo. Otro sería un anuncio generado por IA que cambie el metraje de un evento real o represente escenas de un evento real que no ocurrió.
Los anuncios políticos tienen una larga historia de torcer o romper la verdad para desprestigiar al otro lado. Pero la era tecnológica ha exacerbado el problema a través de la influencia de las redes sociales y la IA.
Utilizando inteligencia artificial, una campaña política u otro partido puede crear fácilmente una imagen, video o clip de audio realista pero falso que represente a un candidato diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo. Los votantes que llegan a la mesa con prejuicios claros pueden tragarse la mentira como verdad sin molestarse en verificarla.
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En respuesta a las preocupaciones sobre los anuncios políticos, Google ha tomado otras medidas en el pasado. En 2018, la compañía comenzó a exigir que todos los anunciantes de anuncios políticos verifiquen su identidad con una divulgación en el anuncio que muestra quién pagó por el anuncio.
Los anuncios políticos en los Estados Unidos y otros países se incluyen en los informes de transparencia de Google para ayudar a las personas a saber quién compró un anuncio específico, cuánto gastaron y cuántas veces se vio el anuncio. En 2019, la compañía amplió la transparencia para incluir anuncios sobre candidatos a nivel estatal, partidos políticos e iniciativas electorales.
Las políticas de Google también han prohibido el uso de deepfakes y otro contenido falso destinado a engañar a las personas en asuntos relacionados con la política y los problemas sociales. La compañía utiliza tanto sistemas automatizados como revisores humanos para encontrar y eliminar anuncios que violen sus políticas. En 2022, Google eliminó 5.200 millones de anuncios que infringieron las políticas y bloqueó 2,6 millones de anuncios electorales que no completaron el proceso de verificación.
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“Durante años, hemos brindado niveles adicionales de transparencia para los anuncios electorales, incluyendo divulgaciones de ‘pagado por’ y una biblioteca de anuncios disponible al público que proporciona a las personas más información sobre los anuncios electorales que ven en nuestras plataformas”, dijo un portavoz de Google en un comunicado enviado a ENBLE.
“Dada la creciente prevalencia de herramientas que producen contenido sintético, estamos ampliando nuestras políticas un paso más para exigir a los anunciantes que divulguen cuando sus anuncios electorales incluyan material que ha sido alterado o generado digitalmente”, agregó el portavoz. “Ayudará a respaldar aún más la publicidad política responsable y proporcionará a los votantes la información que necesitan para tomar decisiones informadas”.
