El lanzamiento del iPhone sin diversión de Apple nos tuvo presionando dos veces nuestros dedos

El lanzamiento del iPhone sin diversión de Apple nos tuvo presionando dos veces nuestros dedos' - The launch of the boring iPhone from Apple had us pressing our fingers twice.

“¡Es hora del espectáculo!” escribió Linda Yaccarino, CEO de Twitter (o X, si es necesario), el día del evento de lanzamiento del iPhone 15 de Apple. Añadió un emoji de cámara y un emoji de palomitas de maíz, indicando que se estaba preparando para el gran show. Y envió la publicación… alrededor de 10 minutos después de que terminara el evento.

Una interpretación poco generosa del tuit ya borrado de Yaccarino podría verlo como típico de Twitter bajo Elon Musk: un día tarde, unos cuantos millones de dólares en publicidad cortos. Pero también se podría ver como un comentario irónico sobre un lanzamiento de producto de Apple inusualmente aburrido que acababa de terminar sin sorpresas: ¿Eso es todo? ¿Cuándo comienza el espectáculo, Tim Cook? ¿Cuándo cojo mis palomitas de maíz?

En su mejor momento, las presentaciones de Apple son como mini Super Bowls para los medios tecnológicos y los nerds asociados. Nos reunimos, comemos snacks y aplaudimos los avances más mínimos en el campo del progreso. Ni siquiera nos importa que estemos principalmente viendo publicidad. Estamos aquí por los memes, las peleas de fanboys, el “¿no te entretiene todo esto?”. También nos intriga lo que Apple se atreverá a admitir sobre sus defectos: el frecuente abandono de productos y características, los precios audaces, los interminables nuevos adaptadores.

Steve Jobs, a quien nunca le faltaba una sorpresa musical al final de una presentación, y lanzaba pullas deliciosas a las empresas tecnológicas, incluyendo la suya propia, entendía esto implícitamente. La prensa tecnológica se amontonaba en su teatro y había una chispa eléctrica en el aire, una intensa curiosidad por lo que presentaría y diría.

Bajo Tim Cook, las presentaciones de Apple se volvieron más pulidas y predecibles, especialmente una vez que llegó la COVID y las demostraciones en vivo dieron paso a grabaciones previas. Pero aún así trajeron su parte justa de entretenimiento digno de memes a los procedimientos, desde la diversión por el 20 de abril hasta las payasadas gloriosamente fuera de lugar de Craig Federighi, el papá de Apple.

Pero en septiembre de 2023, Apple quiere acabar rápidamente con la diversión, a favor de una autoexaltación de nivel divino. El lanzamiento del iPhone 15 comenzó con un desfile de personas que no estarían vivas si no fuera por características de Apple como la llamada de SOS y la detección inusual del ritmo cardíaco. No solo esto crea un mensaje de marketing descaradamente directo: ¡compra un Apple Watch o muere!, sino que también se está volviendo aburrido. Apple ha incluido este tipo de historias en varios eventos de lanzamiento recientes. Ahora Cook está duplicando la apuesta al ponerlas al frente.

No es como si Apple no tuviera nuevas características audaces que celebrar. El evento de septiembre alcanzó su punto máximo temprano con la primera y más intrigante de ellas: el doble toque, que te permite interactuar con el Apple Watch Series 9 sin tocarlo realmente. Ahora puedes controlar música, alarmas, temporizadores, llamadas telefónicas y muchas otras funciones tocando tu pulgar y dedo índice en el aire. Una característica extraordinaria similar a Vision Pro, sin necesidad de un auricular costoso.

La madre naturaleza vs. Apple

Pero el doble toque fue la señal de una serie de desvíos que pronto hicieron que los espectadores tamborilearan los dedos en los escritorios de aburrimiento. El primero de ellos, insertado en medio de la actualización del reloj, fue el que tenía los mayores valores de producción: una escena en la que la madre naturaleza, interpretada por Octavia Spencer, aparece en la sede de Apple para obtener una actualización sobre el compromiso de la organización de ser neutral en carbono para 2030.

Por supuesto, es una meta digna y necesaria, y Spencer fue una gran elección para el papel. Aún así, lo que ocurrió en esos cinco minutos fue una de las formas más extrañas de lavado de imagen verde que el mundo corporativo haya visto. La broma, supuestamente, es que la madre naturaleza está furiosamente escéptica de cuánto puede ayudar la empresa al clima, mientras que Cook y su equipo están nerviosamente esperanzados en poder impresionar con señales sustanciales de progreso. Sin embargo, Apple no puede resistirse a darle a todos en la escena nuevos iPhones, incluido el asistente de la madre naturaleza. ¿Entonces ahora ella es una hipócrita?

Esto no es para menospreciar el progreso de Lisa Jackson, ex jefa de la EPA, en el reciclaje, la reducción del consumo de electricidad y la reforestación. Pero llamar al Apple Watch Series 9 el primer “producto carbono neutral” de la empresa es estirar demasiado la definición. También pasa por alto la forma más responsable desde el punto de vista medioambiental de manejar cualquier máquina, que es no comprar una nueva si se puede evitar.

Sugerir que la madre naturaleza está en última instancia contenta con Apple es recordarnos que Apple sigue siendo responsable de más de 20 millones de toneladas de emisiones de CO2 al año. La comedia autocomplaciente, aparte de cualquier otra cosa, no es tan entretenida como podría pensar el protagonista del sketch, Tim Cook.

Cegados por los nits

A partir de ese momento, la presentación principal siguió lanzándonos especificaciones. Se supone que debemos quedarnos deslumbrados por el nuevo número de nits, una unidad de luz, en el Apple Watch Series 9. Pero ¿por qué? ¿Qué significa eso para el consumidor promedio? Lo mismo ocurre con los segmentos que lograron hacer que el iPhone 15 pareciera notablemente decepcionante, tan extrañamente lavado como los colores en el nuevo Pro.

Profundizando en la velocidad del chip, las tasas de cuadros y el proceso de construcción de titanio, puede funcionar en el contexto de la presentación principal de WWDC de Apple, donde la audiencia principal está compuesta por desarrolladores que se desviven por estas estadísticas. Pero esta es la presentación de productos de otoño de Apple, donde la empresa pretende convencer a los fanáticos más casuales de la compañía de pedir el último iPhone en sus medias navideñas.

Pero incluso los fanáticos casuales no pudieron evitar notar lo que Apple no estaba diciendo. El evento intentó retratar la carga USB-C como una nueva y muy solicitada característica en el 15 (y en los nuevos AirPods), pero todos estamos demasiado cautelosos ahora para no darnos cuenta de lo que significa: tus cables lightning acaban de desaparecer. Bueno, a menos que estés dispuesto a desembolsar $29 por un adaptador lightning a USB-C, algo que no se mencionó.

La lista de cambios fuera de pantalla continúa. Se celebró el nuevo botón lateral personalizable, pero la pérdida del botón deslizante de encendido y apagado del sonido marca el fin de los botones analógicos en los teléfonos Apple. El iPhone 14 Pro desapareció de la tienda de Apple, lo que significa que tu única opción oficial Pro es esperar al 15 Pro, que ni siquiera está disponible para preordenar aún. ¡Esto parece valer la pena mencionar!

Lo que queda por ver es si el decepcionante evento continúa una tendencia a la baja en las acciones de Apple, como sugirió el rendimiento del mercado del martes; si Apple tendrá un segundo evento de otoño para mostrar el iPad; y si eso será más parecido a un muy necesario mini Super Bowl que este intento.

¿Es hora del espectáculo, Tim Cook?

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