Disney aumenta su inversión en publicidad en Instagram después de detener la publicidad en X
Disney incrementa su inversión en publicidad en Instagram tras suspenderla en X
Disney ha aumentado su gasto en publicidad en Instagram de Meta en un 40% después de detener la publicidad en X debido a informes de antisemitismo, según informa Reuters.
Un estudio de Sensor Tower también destaca que otros anunciantes están alejando su gasto de X, que es propiedad de Elon Musk. Comcast ha aumentado su gasto en Instagram en un 6%, mientras que Paramount ha triplicado su gasto en Snapchat como resultado.
La reacción negativa comenzó después de que se acusara a Musk de antisemitismo tras su respuesta a un tuit que criticaba a las comunidades judías occidentales. Él ha negado enérgicamente las acusaciones de antisemitismo, llegando incluso a demandar a Media Matters, un grupo de vigilancia de tendencia izquierdista.
Después de que los anunciantes comenzaron a retirar su gasto, Musk perdió la compostura en una entrevista del New York Times DealBook Summit. El CEO de Tesla dijo: “Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad, ¿chantajearme con dinero? Vete a la mierda”.
Linda Yaccarino, CEO de la plataforma de redes sociales, también está sintiendo la presión. En una publicación en X el miércoles, ella dijo: “Y aquí está mi perspectiva cuando se trata de publicidad: X se encuentra en una intersección única e increíble entre la libertad de expresión y la calle principal, y la comunidad de X es poderosa y está aquí para darte la bienvenida. A nuestros socios que creen en nuestro trabajo significativo, gracias”.
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X se ha vuelto impopular entre los anunciantes
Hablando con Reuters, Felipe Thomaz, profesor asociado de marketing en la Universidad de Oxford, dijo: “Las marcas son inteligentes en estas elecciones, y cualquier preocupación sobre la seguridad de la marca será respondida con una reasignación de presupuestos lejos de plataformas problemáticas”.
El propietario emprendedor de X se ha disculpado desde entonces por cualquier antisemitismo percibido, sin embargo, estos nuevos informes sugieren que los anunciantes no están dispuestos a darle el beneficio de la duda.
Robert Iger, CEO de Disney, dijo en el mismo evento que una asociación continua entre Disney y X “no era positiva para nosotros”.
Lou Paskalis, fundador de la consultoría de marketing AJL Advisory, dijo que el arrebato de Musk marcó un “capítulo de cierre” para muchas marcas y su publicidad en X. “No lo van a olvidar”, afirmó.
Foto de Julian Christ en Unsplash
